搜索意图如何成为成功的SEO策略的基础

在数字营销的当今时代一个成功的搜索引擎优化策略是不是更了解什么用户正在寻找-它知道为什么用户要搜索。随着营销最佳实践在不断发展的数字领域中不断变化,搜索引擎优化最佳实践变得越来越复杂,以应对新的消费趋势和技术,从而改变我们的搜索方式。了解目标受众正在寻找哪些关键字可能有助于提升您的搜索引擎排名,但了解这些关键字的背后可能是转换的关键。

什么是搜索意图?

搜索意图有四种主要类型,具体取决于各种受众的目标和预期结果:

1.信息

信息意图指的是-顾名思义-搜索某些内容以便收集信息的用户。无论用户是在搜索电影时间,本周的天气还是投资回报的定义,他们都在进行此搜索,期望收到某个问题的答案或特定主题的信息。

示例:“流感的症状”

2.导航

导航意图是指为尝试访问特定网站而进行搜索的用户。用户在网站上搜索网站或特定页面是很常见的,希望相应地重定向。例如,谷歌知道搜索“YouTube登录”很可能来自试图登录YouTube帐户的用户。

示例:“Facebook”

3.交易

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交易意图是指以进行购买为目的进行搜索的用户。与亚马逊热带雨林一样宽阔茂盛,搜索引擎能够推断出搜索“亚马逊鞋”可能来自于即将在网上购物的人-而不是在前往丛林的路上。

示例:“靠近我的男士毛衣”

4.商业调查

商业调查是指计划很快购物但尚未准备好完成交易的用户。将商业调查视为交易意图的前奏:该用户在某个产品或服务的市场中,但在进行购买之前首先进行研究,阅读评论并比较他们的选择。

示例:“丰田模型比较”

搜索意图如何影响SEO

任何搜索引擎的主要目标是为用户提供与其搜索查询最匹配的Web内容。特别是谷歌,其定期更新其算法,以根据每个用户的感知意图定制每个搜索引擎结果页面(SERP)。

使用SEO策略的任何企业可能希望尽可能接近搜索结果的顶部。随着Google的排名算法不断变得更加复杂和个性化,了解搜索意图对于提高网站对搜索引擎和搜索者的感知价值可能变得越来越重要。

让我们来搜索“SEO意义”,例如。谷歌能够推断出这种搜索背后的意图是信息性的,因此将显示其认为最能提供SEO定义的页面的排名偏好。标题为“SEO服务”的页面含糊不清,并未提供任何表明此页面符合搜索条件的线索。重新打印那个页面“SEO101:SEO意味着什么?”然而,会显示该页面符合用户的搜索意图。

如何优化搜索意图?

•了解用户角色。将访客转化为客户是大多数企业的最终目标,但重要的是要记住并非所有潜在的潜在客户都处于销售漏斗的“立即购买”阶段。使用以销售为中心的消息传递来淹没您的Web副本可能会向用户说明具有事务意图,但它可能会隔离用户搜索信息。了解访问您网站的众多角色,并改变您的内容以吸引各种类型的搜索查询。

•优化元描述。元描述是一个HTML元素,它提供了网页上内容的简短摘要。如果正确优化,您的元描述可以为搜索者和搜索引擎提供有价值的上下文线索。在您的元描述中包含您尝试排名的关键字可以帮助提高您的SERP排名,并使用明确表明您的网页满足该用户的搜索意图的语言可以提高您的点击率。

•修改您的号召性用语。您的号召性用语(CTA)可作为指导用户在您的网站上执行所需下一步操作的工具。具有交易意图的用户可能会对“立即购买”CTA按钮做出良好反应,因为它有助于简化他们的购物流程。具有信息意图甚至商业调查意图的用户可能会对“加入我们的电子邮件列表”等CTA做出更好的响应,因此他们可以选择从您的业务中获取更多信息。确定具有每个意图的用户应在您的网站上采用的理想路径,并相应地调整您的CTA以增加您的转化次数。

•进行内容差距分析。这是确定目标消费者群体的目标,需求和问题,并将其与您的业务内容进行比较以填补您网站上的“差距”的过程。主要有四个步骤:

1.确定目标受众。你想要达到谁?

2.咨询内部部门。询问您的SEO团队他们注意到网络流量下降最多的地方。询问您的销售团队,销售渠道中的潜在客户似乎有所下降。

3.进行内容审核。

4.评估您的结果。你能在本季度填补哪些内容空白?哪里还有改进的余地?

虽然现代搜索引擎优化趋向于迅速和不可预测地发展,但我相信,对于更好地理解用户想要什么以及如何最好地将其传递给他们的响亮的推动是肯定的。在制作内容时利用这种以意图为中心的SEO策略的企业可以获得更高的SERP排名,网络流量的增加和更高质量的潜在客户的好处。

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