Instagram Hashtags 三阶层金字塔|自然触及增长策略

Hashtags 对于IG 粉丝成长及自然触及到底有没有用?这个问题有两种答案:如果是全球化的品牌、使用英语系的话,有效程度是最高的;如果仅限对台湾地区、使用中文的话,Hashtag 效果则仅落在中上的程度。

对已知有名的IG 帐号而言,Hashtag 只是一个附加的作用,用来特别标注某些内容、或当作与粉丝之间对话的作用;但对于新成立的帐号、需要增加粉丝或是能见度, Hashtags 则是其中一个最好的做法。

找出属于自己属性的Hashatgs |图像制作:我

如何找到有利于自己的Hashtags 做自然触及的使用呢?首先要知道自己的品牌属性为何,这里以「美食」做为范例,当输入了#美食之后,在tag 的区域会显示相关的Hashtags,这时,我们可以用这些结果来制作三阶段的Hashtags 金字塔。

Hashtags 三阶段金字塔|创作者:我
  1. 从比较小众属性的Hashtags 开始找五个,大约落在100k~400k 这个range,属于较细,与你品牌或产品较相关、较细节的特征,但又不会太过小众到只有几百人在看的tags,若是美食的话,可详加地点、甜咸之分(我只是举例)。
  2. 接着,中型的Hashtags 五个,500k~900k 之间,扩大产品、品牌属性的特征。
  3. 大众属性,大概找1M~2M 这个范围的五个Hashtags,太大可能会被洗到非常的下面,一开始建议大约落在这个期间(以中文资料Hashtags 已算相当大型)。

*注:台湾中文Hashtags 可能没有这么大型的Hashtags followers 或贴文数量,可依产品品牌属性调整,小众从50k~80k 的计数开始,依情况而定。

这个金字塔的用意是什么?

Hashtags Rank 示意图|作图者:我

这个金字塔的使用,完全是为了Hashtags 的排名机制而生,当你的内容在小众Hashtags 能获取注目、吸引粉丝互动时,会加强这则贴文的可靠性、排名性,让他可从Hashtags的『最近』往『人气』贴文移动。

当这则贴文能在小众区块里排上『人气』贴文时,会有助于此贴文在中型区块的Hashtags 排名推动,以此类推。

在这样的Hashtags 使用状况下,搭配自产的照片图文,相信能有效提升贴文的能见度,可依自己的品牌帐号属性研究哪些Hashtags 对自己是有效的,Rank 的推动会需要一段时间发酵,与此同时可多试几种组合。

如何检验我的三阶段有效与否?

在贴文下的insight 可点开滑开这个数据,查看是这些数据,是否触及到新的用户观看、来自于哪里、自己的贴文是不是有上explore 等。如果没有的话,那么三阶段的Hashtags 可能就需要调整,发酵需要时间,请勿一发文就点开看,最好是过个两三天、一周再来验收自己的三阶段效果。

常见问题

Q:为什么我的insight 没有这些数据?

A:有使用产品标注的贴文的insight 显示与一般贴文不同,会如上图,显示你的产品贴文效果,若是要查看三阶段的数据,把产品标注拿掉即可恢复正常。【注意:拿掉以后可能会失去产品标注的数据】或是你的Hashtags 根本没用,所以完全没有数据。

Q:Hashtags 摆在贴文叙述或是留言有差异吗?

A:目前没有,因此很多人会把Hashtags 放在第一个留言里,一样是可以显示数据的,但未来是否会改变这样的演算并不知道。

Q:我随便标什么热门Hashtags 都可以吗?

A:建议不要,在Dcard 上看过不少反对部落客乱标Hashtags 的文,比如:明明是台南美食,却标注了#台北美食引起不少粉丝反感及unfollow,正确使用Hashtags 才是经营之道。

目前使用Hashtags 做自然触及的确还是有效、免费最快的方式,每个人的帐号或是贴文属性都不同,建议可以使用三阶段的研究方法来做行销,什么Hashtags 适合自己、什么是无效的、哪些基数太大用了会被洗到很后面…这些都需要花点时间研究,当找出有效的三阶段,便可使用在自己同属性的多数贴文上,也增加自己帐号的排名与未来贴文的触及率。

 

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