什么是PPC、CPC? 一键搞懂PPC与CPC的定义

什么是点击付费式广告PPC、每次点击成本CPC? 一键搞懂PPC与CPC的定义

近期我时常遇到类似的问题:「每次点击成本-CPC (Cost Per Click) 与点击付费式广告-PPC(Pay Per Click)个别定义我了解,但两者定义颇为相像?」

其实每次点击成本-CPC (Cost Per Click)及点击付费式的广告-PPC(Pay Per Click)如同硬币般一体两面(分别是「付费模式」与「成本概念」,但一般来说并不会相互比较)。每次点击成本-CPC为广告投放/广告发布商查看后台(如Google Adsense )评估成效(成本)使用;点击付费式的广告-PPC为广告主进行付费时使用,应用在搜寻引擎(search engine)上。

当你研究广告投放、广告发布一段时间,就会发现每次点击成本-CPC (Cost Per Click) 与点击付费式广告-PPC(Pay Per Click)两者意思、定义颇为相像,该如何区分两者? 让我们继续看下去……


什么是每次点击成本-CPC (Cost Per Click)?

什么是每次点击成本-CPC (Cost Per Click)?

每次点击成本-CPC(Cost Per Click)定义:

每次消费者点击你的广告,你所需要支付给平台的费用(PPC成本),为广告发布商/广告投放者确认后台(如Google Adsense )表现状况使用,目标是拥有最高效、最便宜的每次点击成本-CPC(Cost Per Click)并持续优化。

什么是点击付费式广告-PPC(Pay Per Click)?

什么是点击付费式广告-PPC(Pay Per Click)?

点击付费式广告-PPC(Pay Per Click)定义:

当消费者点击以后,针对广告主要付费的广告类型。主要应用在搜寻引擎(search engine)上的「关键字广告」。

一键搞懂点击付费式广告-PPC 与每次点击成本-CPC 的定义?

一键搞懂点击付费式广告-PPC 与每次点击成本-CPC 的定义?

点击付费式广告-PPC(Pay Per Click) 及每次点击成本-CPC(Cost Per Click) 字面便已经说明了两者的不同,基本上它们是一枚硬币的两面形式,一个是pay-付费模式、另一个则是cost-成本概念。

而一般来说,点击付费式广告-PPC、每次点击成本-CPC(Cost Per Click)并不会拿来相互比较,但CPC常常会被拿来作为衡量成本及广告成效的标准。

Google Ads广告

看到这如果你尚未投放过Google Ads广告、Google Adsense版位,你可能觉得很难理、很抽象,你可以从上图范例之Google搜寻结果来理解。

假设你从Google搜寻引擎搜寻一个关键字,如搜寻「iPad」你的搜寻结果页面最上方、最下方,以及右边跑出的是Google Ads的广告,其他就是无投放广告的自然搜寻流量。

Google Adsense版位

另一方面,Google Adsense版位可以是在手机APP、你自建的网站、部落格、新闻媒体官网、YouTube广告等位置,可分为Google关键字广告、Google联播网(基本上就是文字+图片、动画形式,上图基本上都是联播网)、Google影音广告(常常出现在YouTube影片开始前可跳过、不可略过影音广告类型)等。

当你能知道Google Ads广告、Google Adsense版位两者间的差异,你自然理解点击付费式广告-PPC(Pay Per Click)主要是广告投放(广告主)将广告投放至Google Ads广告版位上,有人点击你投放的广告则要进行广告投放付款。

而每次点击成本-CPC(Cost Per Click)则是你在你的网站/部落格/官网/YouTube频道放置Google Adsense版位的位置,若你是网站所有者可自行设定自己想放广告版位的位置,若网站所有者是痞客邦、YouTube等,版面基本形式是由这些官方所有者决定,有人点击你设置的广告版位则产生营收,但相反的广告投放代操商(广告主)则产生了成本及衡量指标。

点击付费式广告-PPC(Pay Per Click):
是pay型式-由广告主付费,广告代操投放商经营操作,或广告主自行操作。
.
每次点击成本-CPC(Cost Per Click)
是cost型式-广告主产生成本,可以由广告投放后来衡量CPC(Cost Per Click)成效,而相反对于广告发布商(创建网站所有者)则是产生广告营收。
.
小结:
→不论是Google、Yahoo、Facebook广告等等……,Google Ads广告、Google Adsense版位广告位置基本上是同步通用的,因此端看你的角色是广告主、广告投放代操商、广告发布商(网站拥有者)则点击付费式广告-PPC、每次点击成本-CPC(Cost Per Click)解释如同上述有些许不同。

PPC广告如何运作

点击付费式广告-PPC(Pay Per Click)针对广告主所要付费的广告内容,从技术上讲,点击付费式广告-PPC(Pay Per Click)是一个广告渠道,用于为您的网站带来流量,并最终将其转换为客户,主要由广告主进行付费。

点击付费式广告-PPC广告投放常用1组、甚至2组以上广告组合投放同一个关键字 (例如:Ipad关键字广告你用好几种类型广告投放操作),测试哪一组广告组合投放最有效益。

举例来说,广告主使用Google Ads搭配Google搜索引擎使用,并允许企业针对目标受众群体搜索的热门关键字出价。透过Facebook、LinkedIn、Instagram等社交媒体平台进行PPC广告,可以让企业根据特定的人口统计、兴趣等接触目标受众(Target Audience)。PPC它可以通过扩大你的公司的受众范围(广告投放)来增加潜在客户的数量(流量)。

Google Ads后台

每次点击成本-CPC(Cost Per Click),是衡量数位广告(如Google广告)成功与否的一个数据点,Google Ads后台有显示此功能。每次点击一个广告,都要花费一定的成本。

广告代操投放或广告主的目标是获得最高效(和最便宜)的CPC,这需要测试并不断优化。广告投放者和数字行销专家的目标是生产尽可能低的CPC(类似Amazon的ACOS)。CPC费用将根据关键字的竞争程度和搜索量的波动等因素而有所不同

对于广告发布商(网站拥有者,或是部落客、YouTube频道拥有者),每次点击成本-CPC则是获得收入的衡量指标。

Google广告品质分数

Google广告后台会根据广告评级,其每次点击费用出价金额、以及目标关键字和广告系列的质量、相关性分数、品质分数来衡量哪些组合的广告适合继续进行广告投放。

影响品质分数有很多因素,包括点击率,广告组中每个关键字的相关性,登入页质量和相关性,广告文字的相关性以及您的历史广告帐户效果。品质分数是动态同步计算,因此你可以在广告后台看到相关数据。

现在你能理解广告投放、广告发布背后的原理后,该如何操作点击付费式广告-PPC,并降低每次点击成本-CPC,提升广告品质分数? 以及除了每次点击成本-CPC之外,点击率-CTR(Click through rate)、每千次曝光成本-CPM(Cost Per 1000 impression)又是什么?

 

 

点赞

发表评论

电子邮件地址不会被公开。必填项已用 * 标注