你一定要知道的 SEO优化3大技巧|创造源源不绝的免费流量!

你一定要知道的SEO优化3大技巧|创造源源不绝的免费流量!

曾经我在经营电商平台及官网建构时,并不了解SEO的重要性,导致下了一些广告没有得到相对的转换率……

广告确实带来了大量的流量,但网站排名依旧没有多大的起色,相信各位在刚接触电子商务、网路行销也遇过类似的问题……

如果你有这种病征,就该对症下药,建构起SEO优化的完整架构,让消费者进入你官网/电子商务平台,有良好的使用流程体验、创造免费的流量,同时也检视你的网站内容在自然搜寻的情况下,对消费者及搜寻引擎来说是否有价值;SEO经过不断的优化,可以提升品牌能见度,还可以为你省下大笔的关键字广告金费,而网页平台的内容是经过优化的结果,因此转换率自然就会提升。小编整理出几个重要的基本技巧,帮大家引入SEO这扇大门。

首先你要知道网站流量都怎么来?

网站流量的各式来源

美国知名SEO网站Yotpo对6500万电子商务订单的研究报告可以看出,主要流量来源大部分来自直接流量占比40%,自然搜索点击占34%,剩下是10%的推荐流量和6%的社群媒体流量。

其中自然搜寻占居第二位的比例,近期有许多研究资料显示,部分网站流量分布「自然搜寻流量> 直接流量」,且占五成以上都是使用Google搜寻引擎搜寻。

此外这里稍微解释一下,直接流量就是消费者直接打上网址搜寻,或是藉由亲朋好友彼此传递URL网址分享,因为无法用程式码追踪,因此又称暗社群(Dark Social)。推荐流量则是报章媒体杂志、其他网站、社群等透过外部网站,连结到你的网站平台的流量。

网站流量的来源

Dreamstime 也提供另一种面向的简图,说明网站流量可分为Email行销、影片服务、社交伙伴、部落格、关键字广告、SEO等,可作为你规划网站架构的参考。

SEO优化的3种基本技巧:

1. 内容行销

2. 关键字优化

3. 网页优化


1. 内容行销

网站有/无部落格_流量的成长率

内容行销首要着重在你的网站内是否有「部落格」,而所谓的部落格就是能发表文章的地方,Hubspot于2017年提出有部落格的网站流量成长率是160%左右,成长率整整高出没有部落格流量的100%;此外,有部落格的网站> 没有部落格网站55%以上的浏览量。

社群媒体

但是在你有部落格及文章产出之后,显然还不够,搜寻引擎不会佛系的替你带来各种客源和流量,你必须善用社群媒体推广你的文章,提高社群媒体分享的频率,并且善用相互连结的方式增加关键字搜寻的排名。

然而,字数也是关键字搜寻排名的重要因素,一般来说超过2000字以上且具有意义的内容是关键字搜寻排名的主要权重之一,内容常提及主题关键字,可以更有效提升网页排名;这里有一点必须注意,文章中重复过多无意义的关键字,是会被演算法认为是作弊的行为,反而会遭受扣分让排名更下降。

还有,部落格的文章若有关连性,可以搭配超连结,将你所有文章的关联性架构起来,这样有助于显著提升关键字搜寻的排名,达到SEO优化的效果;同上必须注意的是,过多无意义的相互连结,在演算法中也是会被判定是减分的行为,降低你的网站排名。


2. 关键字优化

基本上网站关键字分为如上图结构:

1. 标题

2. 简述

3. 内容

从最上方的网页标题,到下方的网页简述,至点击网页标题后,进入网站看到的内容介绍就是构成关键字的基本架构。

找到自己的TA (Target Audience)

关键字的挑选并非你随意选定,你必须先了解自己的TA (Target Audience)的需求,甚至亲身体验服务/产品,听听论坛上消费者的意见,你才可以了解他们可能会用什么样的关键字进行搜寻,提升文章/产品/服务的触及率、转换率;你也可以将主题关键字在网页内容中重复提及,上方已有介绍,这边将不再多做叙述。

网页程式html语法

在网页程式html语法中,<h1>、<h2>的位置中输入什么样的标题极度重要,搜寻引擎在搜寻时和这些语法有高度相关性,因此必须慎选标题输入最重要的关键字在<h1>的位置中。

3. 网页优化

网页优化也是SEO演算法中相当重要的一环,清楚易懂的网页架构流程,在SEO演算法中具有加分的效果。拥有不断优化的Landing Page对提升转换率、好的使用者体验、SEO优化都有极大助益,关于Landing Page未来将会在其他文章中提及。

在建构官网架构时,必须长远思考,因为当你未来完成所有架构,并导入产品/服务之后,要再更动架构会随时间的过去变得更为困难。假设你有成千上百件商品,资料数量不断累积,一更动网页流程其中逻辑牵一发动全身,有时甚至会出现无法想像的BUG,更别提像PChome拥有几万家厂商的购物平台,来更动网页架构,其所需要投入的人力、时间、成本远远高出一般公司的官网,这也可以说明PChome的前/后台操作为什么停留在较为传统的阶段。

网站结构可以遵循三个要点:

1. 必须先规划好未来的发展,以简单易操作为原则。

2. 消费者在3个步骤以内,找到他需要的商品(结帐流程亦同)。

3. 从未更动过网站结构的厂商,建议透过专业人士进行协助,否则可能会造成SEO排名不升反降的问题。

你也可以在官网埋入Google Analytics追踪码使用官网搜寻页面都是使用那些关键字,有许多观点提及愈使用官网搜寻的网站,就是网页优化愈完整的网站。(当然如果你的电商平台是上架在大平台,如Amazon、eBay、虾皮、MOMO等,就必须优化产品页面及产品关键字,这将在未来介绍各电商平台篇幅中介绍。)

行动装置切版

行动装置的切版,统称响应式网页设计Responsive Web Design (简称RWD),也是制作网站架构时必须注意的一点,小编过去接触过很多企业没有注意到这点,切版的字体与背景重叠在一起,若有一天消费者使用手机进入你的网页,看到的是无法理解的画面,那SEO当然不会有太高的排名。

善用短网址-Google URL Shortener 即将结束服务

网址长度也是SEO演算法列入排名的项目之一,如果你刚要建立官网,你可以透过各伺服器单位登记网址名称,创建独特有具有意义的网页网址;如果你的平台是架设在第三方平台上,通常这些平台都可以提供你独特的网址命名;如果你是要办产品优惠行销活动,则可以透过短网址网站进行追踪及张贴讯息。

这边特别提及Google URL Shortener是因为Google官方在2018年3月已公告这项服务即将终止,所以如果还有在使用Google URL Shortener可以改使用其他短网址服务,如PicSee、Lihi.io等线上服务。

AMP页面

为网站装上SSL则是在2017年后成为基本需求,也就是网址开头是「https」,若你有发现你的网址还是使用http,那就赶紧修改吧;还有为网站装上AMP有助于提升SEO排名,它就是帮助消费者浏览网页时,提供一个简化的版本,通常有加装AMP的搜寻页面的简述位置都会有一个闪电的符号。

最后在SEO优化的尾声要提到的是提交Google Search Console,这是Google提供使用者快速认证网页的工具,网址就如同产品需要编码,你的新网址愈早提交给Google,表示你的网页更容易被认证及搜寻。

 

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